친환경 소비2 “친환경” 마케팅의 진실: 생분해성 고분자의 윤리적 소비 “친환경”이라는 말에 숨겨진 마케팅의 이면최근, 소비자는 제품을 선택할 때 단순한 가격이나 품질뿐만 아니라, 환경에 미치는 영향까지 고려하는 ‘가치 기반 소비’에 점점 더 관심을 갖고 있다. 이에 발맞춰 수많은 기업들은 자사의 제품을 ‘친환경’이라 포장하며 지속 가능성과 사회적 책임을 강조하고 있다. 특히 생분해성 고분자는 이 흐름 속에서 대표적인 ‘친환경 대체 소재’로 주목받고 있으며, 포장재·일회용품·의류 등 다양한 분야에서 활용되고 있다. 소비자들은 ‘자연에서 분해된다’는 문구만으로 안심하고 해당 제품을 구매하지만, 실제로는 이와 다른 현실이 존재한다. ‘생분해성’이 과연 언제, 어디에서나 작동하는 조건인가? 이 글에서는 생분해성 고분자 제품을 둘러싼 친환경 마케팅의 이면과 대중의 윤리적 소비가 나.. 2025. 7. 10. 커피전문점의 생분해성 컵 도입 사례와 소비자 반응 플라스틱 폐기물에 대한 우려가 커지면서, 커피전문점들도 일회용 컵 문제 해결을 위한 다양한 시도를 이어가고 있다. 그중 가장 주목받는 변화 중 하나는 바로 생분해성 컵의 도입이다. 겉으로 보기에는 기존 일회용 컵과 크게 다르지 않지만, 생분해성 컵은 일정 조건에서 자연적으로 분해되며, 환경 오염을 줄이는 대안으로 떠오르고 있다. 한국의 주요 커피 브랜드들도 생분해성 소재를 적용한 컵을 도입하고 있으며, 이를 통해 기업의 친환경 이미지를 강화하고 있다. 그러나 소비자들이 이를 얼마나 인식하고 있는지, 실제 사용 이후 어떻게 반응하고 있는지는 여전히 불확실하다. 이 글에서는 커피전문점의 생분해성 컵 도입 사례와 더불어 소비자 인식과 실제 반응, 그리고 현장에서 발견되는 문제점을 구체적으로 살펴본다. 커피전.. 2025. 7. 6. 이전 1 다음
